ЧАТ | Четверг, 01 Октября 2020 года | Время: 15:34
Новости спорта : Футбол, Лига Чемпионов и Европы, Хоккей, Теннис, обзоры, статистика, таблицы, голы, повторы, результаты, трансляции онлайн

Британские бренды решили затроллить оргкомитет Олимпиады

Британские бренды решили затроллить оргкомитет Олимпиады

С открытием Олимпиады-2012 в Лондоне страсти разгорелись не только на стадионах. Британские компании, которых жесткие запреты оргкомитета Игр оттеснили на обочину, не желают мириться с ситуацией и запускают партизанские рекламные кампании. Бренды, не являющиеся спонсорами Олимпиады, соревнуются, кто изящнее затроллит оргкомитет с его доходящими до абсурда ограничениями.

Слово - не воробей

McDonald's - официальный поставщик еды для Олимпийской деревни; Coca Cola - официальный напиток; Adidas - спортивная одежда; Samsung - мобильная техника; Lloyds Banking Group - банковские услуги; BMW - автомобили; BP - топливо.

Компании, не являющиеся спонсорами, не могут использовать в рекламе образы олимпийских спортсменов и вообще как-либо ассоциировать себя с Олимпиадой. Им запрещено продавать продукцию в брендированной упаковке на территории Олимпийского парка. McDonald's, построивший в Олимпийском парке самый большой в мире ресторан, запретил окрестным заведениям продавать картошку фри - за исключением случаев, когда она подается гарниром к рыбе.

Но даже это еще не все. Locog издал предписание, согласно которому неспонсорским компаниям нельзя использовать в рекламе и маркетинге целый ряд слов, включая "олимпийский", "Лондон", "лето", "золото","серебро", "спонсор", "игры", а также "2012". Это решение вызвало такое количество негативных откликов, что комитету пришлось опубликовать специальное пояснение, суть которого сводилась к тому, что слова, в принципе, использовать можно, но только в контексте, никак не связанном с Олимпиадой.

О том, насколько представители Locog усердствуют, стараясь защитить спонсоров, свидетельствует инцидент с председателем комитета, бывшим олимпийцем Себастьяном Коу. В интервью на Radio 4 ему задали вопрос, можно ли прийти на Олимпиаду в футболке с логотипом Pepsi. Ответ был отрицательным. Когда Коу спросили, можно ли прийти в штанах Nike, он уже начал сомневаться. Кончилось тем, что после интервью Коу оргкомитету пришлось давать официальное опровержение, в котором сообщалось, что Locog не может указывать болельщикам, в какой именно одежде им приходить на олимпийские мероприятия, но группами в брендированной неспонсорской одежде появляться все же не следует.

Оргкомитет уже не в первый раз, выдав очередной запрет, идет на попятную. Когда полицейским, охраняющим олимпийские объекты, запретили проносить на их территорию еду в брендированных упаковках, последовали крайне резкие комментарии, вынудившие оргкомитет смягчиться.

Перестановка слагаемых 

О том, что жесткая политика Locog может стать поводом для иронии, первой догадалась ирландская букмекерская контора Paddy Power. Она развесила в Лондоне билборды с надписью "Официальный спонсор главного спортивного события года в Лондоне (ну вот, мы сказали это)". Внизу было приписано, что имеется в виду местечко Лондон во Франции - там этим летом пройдут традиционные соревнования по бегу с яйцом в ложке. Locog потребовал снять билборды, а букмекер решил подать на него в суд. Вне зависимости от того, чем кончится дело, Paddy Power получила свою долю известности.

Сеть винных магазинов Oddbins выпустила целую серию плакатов, обыгрывающих олимпийские запреты, а также объявила о том, что предоставит 30-процентную скидку тому, кто придет в магазин с iPhone, в штанах Nike, с ключами от автомобиля марки Vauxhall, с пластиковой картой Royal Bank of Scotland и с чеком на Pepsi, купленный в ресторане KFC.

Британский пивной бренд Brew Dog запустил лимитированную серию пива под названием “Never Mind the Anabolics" ("Забудь про анаболики"), в состав которого входят стероиды и другие вещества, запрещенные олимпийским спортсменам. Представители Brew Dog также планируют провести "Пивоваренную олимпиаду" ("Brewdolympics"), в рамках которой предложат посетителям принять участие в таких состязаниях, как, например, "самое безумное платье", "катание бочек" или "таксидермия на скорость".

Самым изобретательным оказался владелец небольшого лондонского магазина одежды. Чтобы обойти запрет Locog, он переставил буквы в фразе "London 2012 Olympics" и превратил олимпийские кольца в квадраты. Его идея оказалась настолько популярна, что слоган "Lodnon 2102 Oimplycs" стал объединяющим для всех, кто выступает против политики олимпийского оргкомитета. Существует одноименный сайт и аккаунт в Twitter, на которых освещаются неспонсорские и антиспонсорские мероприятия. Проект, кстати, поддерживает британская газета The Daily Mail.

dfdf 
Витрина магазина одежды в Лондоне

За честный выбор потребителя

Пока по Лондону (и не только) курсируют специальные отряды бренд-полиции, следящие, не нарушаются ли где-то права уважаемых спонсоров, британские уличные художники и их иностранные коллеги расписывают спонсорские билборды, нанося поверх них свои протестные рисунки. Объединение художников, назвавших себя "Брендалистами", недовольно тем, что крупные компании не оставляют обывателю возможности избежать вовлечения в их маркетинговые стратегии.

"Брендалисты" - не единственная организация, которую олимпийские запреты не касаются напрямую, но которая выступает против них. Британское дизайнерское агентство Unreal выпустило серию футболок, на которых бренды-конкуренты спонсоров частично закрыты черным квадратом. По очертаниям можно догадаться, что за ним прячутся логотипы MasterCard, Pepsi, Nike и KFC. Никакой коммерческой цели у создания этих футболок нет - их выпустили исключительно для сотрудников агентства, которые прогуливались в них по Лондону.

jgjgn

 

The Drum, один из крупнейших британских порталов, посвященных рекламе и маркетингу, посмотрев на партизанские рекламные акции местных брендов, решил создать собственный проект, предложив компаниям придумать оригинальную рекламу, в которой бы обыгрывались запреты Locog. Победителям обещаны призы - шоколадка фирмы Galaxy, банка Pepsi и купон на бесплатный обед в KFC.

Среди представленных работ есть весьма оригинальные находки: например, проект билборда с перевернутым логотипом McDonald's и надписью, которую можно перевести примерно как "Победители - в другом месте поесть не хотите ли". Другой проект - билборд Durex c разноцветными презервативами, разложенными в виде олимпийских колец, и надписью "Не каждый мужчина хочет быть самым быстрым". Для рекламы энергетика Red Bull придумали билборд с надписью "Red Bull окрыляет вас. Официальный напиток для улучшения выступлений британской олимпийской сборной".

gfvbc

Уличные художники, креативные агентства, крупные медиа, мелкие предприниматели - Олимпиада неожиданно стала объединяющим фактором для тех, у кого, на первый взгляд, мало общего. Лондонский оргкомитет, пожалуй, справился со свой задачей с формальной точки зрения: спонсоры оказались настоящими неприкосновенными богами мероприятия. Вместе с тем они настроили против себя активную часть населения, которая борется за свои права. Рекламной индустрии это, кажется, пошло только на пользу: пока спонсоры ворочают миллионными бюджетами, мелкие компании-партизаны рисуют бомбы на коленках, просто переставляя буквы в словах.


31/07/2012 03:06| 4429
Источник: olympic2012.lenta.ru

Реклама:

    

Лига Чемпионов Лига Европы
Чемпионат Англии Чемпионат Испании
Чемпионат Италии Чемпионат Германии
Чемпионат Украины Чемпионат России
Чемпионат Франции Чемпионат Португалии
Чемпионат Голландии Чемпионат Турции
КХЛ НХЛ
НБА Евролига

Чемпионат Европы по футболу 2020 - Отборочный турнир

Коэффициенты УЕФА 2020

Гонка обладателей трофея Золотая Бутса 2020


Рейтинг ATP 2020 - Мужчины

Чемпионская гонка ATP 2020

Рейтинг WTA 2020 - Женщины

Чемпионская гонка WTA 2020


Чемпионат Мира по Биатлону 2019/2020 - Расписание этапов + результаты гонок

Конкурс спортивных прогнозов

Формула 1

онлайн Formula 1 Гран При Японии

mark.png Новости Партнеров

ФУТБОЛ

Премьер-ЛигаИгр+/-О
1 Зенит91520
2 Спартак9720
3 ЦСКА9616
4 Сочи9316
5 Локомотив9315

Премьер ЛигаИгр+/-О
1 Динамо Киев4910
2 Ворскла4710
3 Десна448
4 Шахтер Донецк448
5 Колос К437

Премьер ЛигаИгр+/-О
1 Лестер389
2 Эвертон359
3 Ливерпуль359
4 Астон Вилла246
5 Арсенал326

ПримераИгр+/-О
1 Хетафе347
2 Реал327
3 Валенсия427
4 Вильярреал4-17
5 Бетис4-16

Серия АИгр+/-О
1 Наполи286
2 Аталанта256
3 Милан246
4 Интер246
5 Ювентус234

БундесЛигаИгр+/-О
1 Аугсбург246
2 Хоффенхайм246
3 РБ Лейпциг224
4 Айнтрахт Ф224
5 Фрайбург214

Лига 1Игр+/-О
1 Ренн5713
2 Лилль5411
3 Монпелье5510
4 Сент-Этьен5310
5 Ланс5210