Генпродюсер Матч ТВ: Канал отработал ЧМ-2022 великолепно. Финал стал самой рейтинговой трансляцией в истории

Генеральный продюсер Матч ТВ оценил работу канала на ЧМ-2022.

– Александр, в категории Россия 4+ по данным Mediascope на ЧМ-2022 на Матч ТВ показал рекордные рейтинги. Расскажите, а какие показатели в других категориях?

– Для нас итоги ЧМ-2022 оказались более чем позитивными. Честно, не ожидали таких результатов. Общий охват даже без учета digital составил около 40 млн человек. Например, охват у финала на ТВ был более 18 млн зрителей, а в digital – более 4 млн.

Игра между Аргентиной и Францией побила многие наши рекорды, особенно в приоритетной целевой аудитории. Финал стал самой рейтинговой трансляцией в истории канала – 10,45 в категории мужчины 14-59 в городах с населением более 100 тысяч человек.

День финала стал одним из самых успешных для канала по среднесуточной доле, уступив лишь дню, когда Матч ТВ показал сразу две четвертьфинальные игры в России. В топ-10 по рейтингу, помимо финала, попали также полуфинальные встречи и четвертьфинал между Англией и Францией.

Также все наши рекорды побили и соцсети. За время ЧМ телеграм-каналы Матч ТВ и Матч Премьер выросли на 370 тысяч подписчиков. Канал Матча сейчас занимает первое место среди всех спортивных телеграм-каналов страны, а также второе среди всех российских телеканалов после RT.

Отдельно отмечу количество просмотров хайлайтов – суммарно они набрали полмиллиарда просмотров. В целом мы очень довольны итоговыми результатами: нам удалось привлечь людей, которые спортом интересуются, скажем так, во время масштабных событий.

– Вы акцентировали внимание на охвате. Помимо него, есть еще два показателя – рейтинг и доля. Для Матча и рекламодателей какой из этих трех показателей главный?

– Для нас главный – это доля. Просто так исторически сложилось, что именно долями меряются между собой каналы. И долей на ЧМ мы тоже более чем довольны. 

У финала по нашей целевой аудитории доля была около 40%. И это в городах с численностью населения более чем 100 тысяч человек.

– Вы рассчитывали на такие цифры перед чемпионатом мира, особенно в отсутствие сборной России?

– Не могу сказать, что это были абсолютно неожиданные результаты. Мы предполагали, что цифры будут высокими, все-таки чемпионат мира – это знаковое событие в мировом спорте. Но все же итоговые показатели нас порадовали.

– Были ли какие-то сегменты или цели, которых Матч не смог добиться на ЧМ-2022?

– Честно скажу: я всегда ищу какие-то недочеты, но, на мой взгляд, чемпионат мира мы отработали великолепно. У нас были прекрасная студия, комментаторы на месте, Тимур Журавель с его челленджем. Мне кажется, вся наша команда отработала ЧМ блестяще, – заявил Александр Тащин.